Las rebajas de antes

Las populares rebajas de enero, que este 2021 afrontan uno de sus años más enrarecidos en el peor momento de la pandemia de Covid-19 en la Región, tienen su origen en el año 1940, cuando Sederías Carretas, el comercio madrileño antecesor de Galerías Preciados, anunció su «gran venta extraordinaria postbalance», el nombre que inicialmente recibieron estos descuentos.

Al menos este es el inicio al que más veces se hace referencia al hablar de la arraigada tradición comercial en España, aunque en la hemeroteca de LA VERDAD se pueden encontrar algunos ejemplos de comercios pioneros que casi 20 años antes ya promocionaban en el periódico sus descuentos para acabar con las existencias del invierno.

Uno de los primeros ejemplos data del 7 de enero de 1921. La zapatería 'El precio fijo', que ocupaba los números 49 y 51 de la calle Platería de Murcia, ya anunciaba entonces su gran «rebaja de precios» por la «liquidación de todas las existencias de invierno» con descuentos del 10%. Las suspicacias con el ajuste marcado ya debían estar en el aire, porque el comercio proclamaba, curándose en salud, que «en esta casa no cabe engaño, puesto que todos los artículos están marcados con su precio» original para que el comprador pudiera verlo.

En 1965, el periodista García Martínez relataba, en una crónica fechada el 8 de enero, que «el 'truco' comercial» de las ventas postbalance había sido «un gran éxito» en la capital de la Región, con grandes aglomeraciones. Eso sí, alertaba de que, con aquel nuevo sobregasto, la cuesta de enero se prolongaba hasta marzo. «Se trata de un círculo vicioso –escribió–, ya que los sueldos no pueden estirarse, como si fueran de goma».