Turismo lleva a 25 millones de potenciales clientes una imagen más juvenil de la Costa Cálida

Los alcaldes de San Javier, José Miguel Luengo; San Pedro del Pinatar, Visitación Martínez, y Los Alcázares, Fulgencio Bastida, y la concejal de Turismo de Cartagena, Carmen Martín, asistieron en la terraza del Auditorio El Batel a la presentación. «Nuestro objetivo es dar a conocer a los visitantes las opciones que ofrece la Costa Cálida para hacerles felices, desde los deportes náuticos hasta las playas, pasando por la gastronomía, los festivales y la naturaleza», dijo Guardiola.

Los representantes municipales se mostraron especialmente interesados en la promoción del Mar Menor, con la que la Comunidad pretende borrar mensajes negativos relacionados con los vertidos agrícolas. Guardiola espera recoger los frutos de la inserción de anuncios en autobuses de Madrid. La laguna salada está incluida en el apartado sobre sol y playa, que subraya como reclamo que la Comunidad tiene «dos mares». Además, Turismo presentará en junio un calendario de actividades que «abarcará eventos todos los fines de semana en sus costas», anunció el director del Instituto de Turismo, Manuel Fernández-Delgado.

La campaña global está contenida en un anuncio de 20 segundos y en otro un poco más largo, que A3 Media y Telecinco lanzarán a los hogares de 15 millones de personas en 200 emisiones, en las próximas semanas. Los usuarios de redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram) también serán bombardeados con el 'spot' para convertirlo en viral y llegar a 500.000 personas. Para alcanzar a otro millón de internautas se utilizará el posicionamiento en buscadores y en redes móviles del citado vídeo. Asimismo, se recurrirá a operadores (Atrápalo, Logitravel y El Corte Inglés) y se echará el resto en publicidad en el Metro de Madrid.

«La promoción no acabará con el verano. Hay dos millones más para la campaña del año que viene, que incluye el turismo cultural y de patrimonio, y medio millón para cuando llegue el AVE y para cuando abra el aeropuerto de Corvera», avanzó Fernández-Delgado.

La Comunidad no quiere marcas alternativas. «Nos ha costado muchos años construir y unificar la de 'Costa Cálida' y que tenga impacto nacional e internacional para que surjan otras de índole local, que son inviables», subrayó Fernández-Delgado, al conocer que el Ayuntamiento de Cartagena lleva en su Presupuesto de 2018 una partida para promover la etiqueta 'Cartagena Costa' a instancias de MC.

«No creo que llegue a buen puerto», opinó el alto cargo popular.