46 años, en pareja, con su coche y en busca de la naturaleza

La mayoría de los viajeros que visitan los alojamientos rurales de la Región lo hacen en compañía de su pareja (43,1%), en familia (29,2%) o con amigos (26%). Es un turista relativamente joven -un 57% es menor de 46 años-, y utilizan su coche (92,6%) para desplazarse. La estancia media, mayor que en otras zonas de España, es de 8,7 días (en verano) y el alojamiento preferido, la vivienda propia o alquilada (61,8%), seguida de casas rurales, 'campings' y albergues juveniles. Les atraen la naturaleza (sobre todo Sierra Espuña), la gastronomía, el deporte de montaña, las excursiones, la cultura y, menos, las compras.

El gasto medio diario fue de 39,31 euros por persona y día -más que la media nacional-, y más los extranjeros (58,24 euros). El grado de satisfacción fue elevado; y lo mejor valorado, la oferta gastronómica y la comodidad (8,1 sobre 10), y el patrimonio natural y cultural (7,8).