Ester Cerdán: «Es un honor vestir a la futura reina de España, la princesa Leonor»

Allá por el año 2011 la murciana Ester Cerdán (1982), junto a su marido, Jesús Bernal Casado, decidió emprender en el sector de la moda, un ámbito no tan desconocido para ella siendo hija de un empresario de tejidos y una diseñadora de moda. La cofundadora y directora creativa de la marca Laura Bernal recuerda que uno de los sueños que se tomaba como broma hablando con su marido era llegar a vestir a la reina Letizia. Un sueño hecho realidad cuando Su Majestad decidió llevar un vestido brocado de lunares de la firma murciana. Fue durante su reunión con las primeras damas y consortes de los mandatarios que asistieron a la Cumbre de la OTAN celebrada en junio de 2022 en Madrid.

Esta sorpresa fue un punto de inflexión en la trayectoria de la marca y en la vida de su portavoz, y el comienzo de un sinfín de éxitos y reconocimientos. Entre ellos que Ester Cerdán haya sido incluida en la décima edición de los Premios Top 100 Mujeres Líderes celebrada en febrero, en el Teatro Real de Madrid, en la categoría Startups y Pymes. La murciana se siente muy orgullosa de recibir este reconocimiento, a la vez que confiesa a LA VERDAD que también es una responsabilidad formar parte de ese ranking de mujeres líderes en España.

«Es orgullo desde la humildad, estoy inmensamente agradecida. Ahora toca ser responsable y transmitir esa ejemplaridad al resto de mujeres, tanto emprendedoras como empresarias, como las que aún pretenden comenzar». Considera que son muy importantes este tipo de iniciativas: «Crean referentes y visibilizan un poco ese papel de la mujer que, o bien es profesional, o bien es empresaria, y están al pie del cañón luchando y trabajando para conseguir sus sueños. Y también a la vez poner en valor a la mujer en el mundo del emprendimiento que lamentablemente sigue siendo todavía solo de un 20% del total», señala.

Se encuentra muy satisfecha del éxito de las mujeres emprendedoras en todos los ámbitos, y cita que de cada diez proyectos que salen adelante en España, siete son de mujeres. «A la hora de emprender un proyecto creo que la mujer hace muy bien los deberes antes; ha estudiado y analizado muy bien la viabilidad y al ponerlo en marcha tiene como mucho convencimiento de que va a salir bien».

La marca murciana volvió a ser elegida por la Casa de Su Majestad el Rey en octubre de 2022 para el look de la princesa Leonor en el concierto de los Premios Princesa de Asturias, celebrado en Oviedo. «Es un honor poder vestir a nuestra futura reina», admite Cerdán. La principal protagonista de los premios lució por primera vez un traje de chaqueta con maxi lazada de un llamativo color fucsia. Una selección que rompe con la imagen de niña pequeña de la princesa que siempre solía llevar vestidos. «La princesa Leonor esta a punto de adquirir la mayoría de edad y empieza a tener más presencia pública y relevancia a nivel institucional y profesional». La directora creativa cree que el color fucsia también ha sido una elección muy acertada para representar la juventud de la princesa, pero a la vez su seguimiento de las tendencia en la moda. «Hay frescura y modernidad, hay un cambio y enfoque de mujer profesional».

Laura Bernal lleva muchos años siendo la marca elegida por muchas periodistas, actrices, directoras de cine y muchas profesionales exitosas, tanto de la Región de Murcia como a nivel nacional, para lucir en eventos, programas de televisión, galas como los Premios Goya y otras celebraciones. Pero para su directora creativa la mayor alegría y el mayor reconocimiento es ver a mujeres anónimas con sus creaciones. «Que una mujer anónima compre tu producto, se lo ponga y se sienta bien, porque está ofreciendo al mundo la mejor versión de sí misma, y se siente poderosa y feliz... esa es la mayor satisfacción de un creador», destaca en la entrevista, mientras toma un té de frutos rojos en el paseo de Alfonso X El Sabio en Murcia.

¿Qué dice la ropa de una persona? Cerdán confía en los estudios que demuestran que la ropa habla de una persona y refleja su estado de ánimo, su preocupación, su miedo... si es insegura, o si es muy positiva o tiene mucha fuerza. «Hay muchos estudios -incide- que demuestran la importancia de la ropa y su simbiosis con el estado de ánimo y la psicología de la mujer».

La elección de la marca murciana tanto por la reina Letizia como por Leonor manifiesta lo que Laura Bernal quiere transmitir: que en su colección no hay ni talla ni edad, puede lucir sus diseños cualquier mujer; no tienen un público objetivo limitado y sus piezas sirven para el día a día, para trabajar, para ir a una boda o cualquier evento. Además, el equipo que forma esta firma considera que el mayor sello de garantía y confianza máxima que se puede tener es el hecho de que la Casa del Rey, que tiene acceso a todas las marcas del mundo, haya elegido una marca murciana, sostenible y que trabaja con un modelo de economía circular.

«Somos una empresa con valores, respetando a nuestros colaboradores, empleados y todo lo que nos rodea». Entre sus valores Cerdán señala que la fabricación es bajo pedido. Considera que no es necesario producir tantas prendas para abaratar los gastos ni hacerlo en países tercermundistas explotando a otras personas. Todo el producto es español, murciano en concreto, elaborado en sus instalaciones que se encuentran cerca de Molina de Segura.

Ester Cerdán se dedica a la moda por pasión. Hace doce años no se imaginaba que llegaría a tanto algo que creó bajo la denominación 'Laura Bernal', por ser el nombre que le quería poner a su futura hija, que ahora efectivamente se llama Laura. Recuerda que el camino del emprendimiento es muy duro pero que siempre hay que soñar a lo grande, trabajar mucho y ser muy humilde. Así, seguramente, la vida puede llevar a cada persona a hacer realidad sus deseos.

«El año 2022 fue muy dulce», recuerda. Después de más de una década de trabajo la murciana considera que ha llegado el momento de recoger el fruto de tanto esfuerzo y sacrificio. «El camino del emprendimiento es básicamente resolver problemas todos los días de tu vida». Ella lo afronta todo con pasión, actitud positiva, sin perder el ánimo, siendo fiel a sus principios y valores, añadiendo valor a la sociedad para construir un mundo mejor, sin dejar de lado que «el camino una vez es rosa y otra vez es muy negro, pero que hay que seguir andando», aconseja.

Antes de emprender estudió Derecho en la UMU, y es licenciada en Administración y Dirección de Empresas, y se especializó en Fiscalidad y Empresa Familiar. En 2021 completó con éxito el Máster en Internet Business (MIB) en ISDI. Cree que la educación y la formación dan un pequeño colchón de seguridad, para que una persona pueda emprender pensando que si el proyecto no funciona puede ejercer en otras áreas.

En cuanto a 2023, llegó pisando fuerte con el premio Top 100 Mujeres Líderes y el premio Mujer Empresaria por la Organización Murciana de Mujeres Empresarias Profesionales y Directivas (OMEP), además del lanzamiento de la colección primavera-verano 2023 («muy bonita y, sobre todo, muy alegre»). Para las invitadas a bodas y comuniones, y también las mamás para comuniones, este año Cerdán recomienda a las mujeres que se atrevan con los colores intensos de tendencia: el fucsia, el naranja y todos los tonos pasteles. También invita a que prueben llevar vestidos con capa, con las siluetas midi, con una manga con un detalle, manga abullonada o con una hombrera marcada y con los trajes de chaqueta. «¡Que rompan con el look habitual!», zanja.

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