Tamara Martínez (San Pedro del Pinatar, 1985) y Marta Hidalgo (Murcia, 1990) son blogueras murcianas de moda que no salen a la calle sin su cámara para inmortalizar las tendencias tanto propias como ajenas. Tamara muestra en su blog 'Turistas style', «cómo con poco presupuesto se puede ir a la moda». Por su parte, a Marta le gusta «divertir a la gente con lo que hago y que me pidan consejo» desde su bitácora 'The lady of lovely smile'. Sin embargo, no todo vale para tener un egoblog, «se necesita gusto y sensibilidad a la hora de combinar la ropa», argumenta Tamara. Aunque poco a poco, debido al éxito de estas prescriptoras «se pierde la esencia de la bloguera porque las marcas patrocinan sus modelos», admite Martínez. Aunque sus estudios pueden no tener nada que ver con la moda -Marta es estudiante de Derecho y Tamara periodista y diplomada en Turismo-, a ambas les gustaría que su 'hobby' llegase a ser su profesión y vivir de él: «Tampoco me importaría», reconoce Martínez.
Al igual que ellas, millones de chicas y chicos crean estos cuadernos de bitácora 'on line' y muestran su estilo. Así, de su imagen generan un producto que miles de jóvenes admiran e imitan. De la inestimable cantidad de diarios personales de estilo que abundan en internet, algunos egoblogueros (jóvenes que escriben sobre sí mismos y sus experiencias)como la quinceañera estadounidense Tavi Gevinson (Style Rookie), el filipino Brianboy y la española Gala González (Am-lul), reciben hasta un millón de visitas al mes y cuentan con miles de seguidores en redes sociales.
Ellas juegan en otra liga. Acuden a la primera fila de desfiles de casas como Dior o Channel, las grandes cadenas de ropa las reclaman como imagen y cobran un sueldo fijo por ello. Son 'net-celebrities' (estrellas nacidas de internet). Para llegar a este punto no solo basta con adorar la moda, también se necesita un olfato innato para los negocios -o un buen asesoramiento- y así crear una marca que esté omnipresente en todo acontecimiento relacionado con el mundo del diseño.
Las firmas de moda han encontrado en esta nueva rebelión de jóvenes denominados 'Generación Yo' una potente arma de penetración social. Alejandra del Corro, del departamento de comunicación de la marca Oysho, tiene claro el porqué de la necesidad de contar con egoblogueros. «Son como amigas que te recomiendan prendas y como no ganan nada a cambio, parece que no te las están vendiendo». Pero en realidad sí lo hacen, «sin ser tan explícitos como la publicidad», comenta. Cada prenda que lucen en su blog tiene la capacidad de hacer que se agote en las tiendas.
Hasta 4.000 euros al mes
Se ha desarrollado una simbiosis en la que blogueros y firmas de moda o revistas se retroalimentan constantemente. Unos publicitan las marcas y estas les otorgan exclusividad y distinción sobre el resto de los egoblogs que circulan por la Red. Toda web de revista de moda contiene una plataforma de blogs. Pero, ¿acabarán los blogs con el papel couché? «Es un juego que se ha de mantener, en el que ni ellos ni nosotros tenemos el mando. Tiene que haber un equilibrio», explica Del Corro.
Son pocas las que del anonimato han pasado a conseguir un éxito absoluto que les permita vivir de su egoblog. Concretamente un 37%. Izortze Setién creó 'Clochet' y pese a obtener un gran éxito, la egobloguera mantiene sus pies en la tierra. «Yo tengo mi trabajo como ingeniera y mi vida, que no tiene nada que ver con la moda», aclara. Para hacer de bloguear una profesión hay que trabajar duro. Bien lo saben Alexandra Pereira (LovelyPepa) y Aida Domenech (Dulceida). Son dos de las pocas blogueras españolas que reciben un sueldo fijo. La primera se dedica «plenamente» a su egoblog, que recibe 40.000 visitas diarias y por el que llega a cobrar hasta 4.000 euros al mes. Aida, por su parte, asegura que el éxito no solo depende de ella, sino del «fotógrafo y traductor» que le acompaña.
Las chicas dominan este sector, pero blogs como el del español Pelayo Díaz (Katelovesme) o Bryanboy son conocidos en todo el mundo por su extravagante y atrevida imagen. Aun así, un chico siempre tendrá más complicado lograr el estrellato. Mike Madrid y Gabriel García, de 'Cup Of Couple', han conseguido sobrepasar las fronteras de su bitácora. Colaboran para revistas como la Biblia de la moda, 'Vogue', pero son conscientes de la dificultad que representa ser un chico. «Es un mundo completamente femenino. Los chicos lo tenemos complicado porque hay poco público masculino que consuma blogs».
Poner la imagen de uno mismo al servicio del peligroso mundo de internet tiene grandes peligros. Hace un par de años, dos conocidas blogueras francesas -Louise Ebel (Miss pandora) y Betty Autier (Le blog de Betty)- escribieron dos entradas con el título 'Zara, tenemos un problema', en las que denunciaban a la marca del grupo Inditex por comercializar camisetas con las fotos que ilustran sus textos. A raíz del suceso, la blogosfera se rebeló contra la gran empresa textil defendiendo los derechos de imagen de las afectadas. Tras el escándalo, Zara rectificó, pidió perdón y retiró las camisetas. «No fue un error de comunicación, sino de diseño. Pero ahora todo está solucionado», explica Alejandra del Corro. La última en sumarse a la lista es Nuria López, autora de 'Like a princess by Kuka'. Recientemente, la firma John by John Denim utilizó una de sus fotos para una camiseta que casualmente lució el actor estadounidense Zac Efron. «Sentí impotencia. Me hubiera gustado que se pusieran en contacto conmigo antes», explica la afectada. «Ahora todo está en manos de mi abogada», aclara. Pese a que este suceso haya dado a su blog una notoriedad inesperada y la entrada en la que denunciaba el plagio consiguió la friolera de 700 comentarios, Nuria insiste en que «nada ha cambiado, para mí todo sigue igual».
Los egoblogs se encuentran en su punto más álgido y la mayoría de expertos cree firmemente que en el futuro seguirá habiendo espacio para nuevos talentos. Alejandra del Corro, sin embargo, opina lo contrario: «Hay demasiados blogs. Solo perdurarán aquellos que no solo hablen de sus looks, sino que además ofrezcan historias originales, prendas únicas y una cuidadísima estética».
