Las frutas y hortalizas de la Región de Murcia están para comérselas. Y ahora lo hará saber en el resto de Europa la actriz alemana Esther Schweins. La Asociación de Productores y Exportadores de Frutas y Hortalizas (Proexport) y la Interprofesional de Frutas y Hortalizas de Andalucía (Hortyfruta), presentarán hoy una campaña diseñada para impulsar la imagen de las frutas y hortalizas en el viejo continente. Bajo el eslogan 'We Care, you Enjoy!' (Nosotros cuidamos, tú disfruta!), la nueva campaña contará con más de 500 promociones directas en los principales supermercados de Alemania, Austria y Reino Unido, de gran relevancia para las exportaciones españolas, según informó ayer en rueda de prensa el presidente de Hortyfruta, Francisco Góngora.
La campaña, que se prolongará durante tres años, contará con la imagen estelar de la actriz alemana Esther Schweins para promocionar las frutas y hortalizas de la Región de Murcia. El principal objetivo de esta iniciativa, según destacó Góngora, es «restaurar» la confianza del consumidor europeo en las hortalizas frescas e incentivar su consumo, tras las «graves consecuencias» que tuvo en el mercado la crisis alimentaria generada por la bacteria 'E.coli' a finales de la pasada campaña.
El eslogan elegido para esta nueva promoción pretende llegar al consumidor con dos mensajes, uno racional que indica que las hortalizas europeas son seguras y sus credenciales así lo avalan, y otro emocional porque son «buenas para lo que más queremos, buenas para ti».
La campaña estará presente en el etiquetado de los productos puestos a la venta en los supermercados, donde también se organizarán actos dirigidos al consumidor.
«Vida sana»
La actriz alemana Esther Schweins, madre de dos hijos, «muy comprometida con la vida sana» e «involucrada socialmente», visitará mañana Murcia para conocer de primera mano toda la labor profesional que hay detrás de la producción de las frutas y hortalizas en el campo regional, desde la siembra hasta el envío del producto con destino a los mercados europeos.
La presentación oficial de la campaña se realizará el próximo 8 de febrero en Berlín con motivo de la celebración de la feria internacional del sector hortofrutícola más importante de Europa, Fruit Logística.
