Vivimos en un tiempo donde la sociedad de consumo, a través de la revolución biotecnológica, ha facilitado al ser humano alcanzar su mayor avance productivo. Sin embargo, esta producción masiva está generando graves problemas, como pueden ser el deterioro del planeta y el agotamiento de las fuentes de energía. Pero, sin duda alguna, el más grave de todos es el de las desigualdades sociales, ya que la mayoría de la población en el planeta no tendrá acceso a estos bienes porque no tiene el poder económico y político suficiente para adquirirlos. Ni siquiera los países más ricos y prósperos se libran de contar con sectores de la población con dificultades para acceder a los bienes de primera necesidad. En consecuencia, nos encontramos que, en medio de la abundancia, se incrementan la pobreza, la marginación social y el deterioro de los recursos naturales del planeta.
Una de las principales causas la podemos encontrar en el hecho de que en la sociedad actual nos convertimos antes en consumidores irracionales que en ciudadanos con conciencia social, ya que desde nuestra más tierna infancia se nos enseña a consumir cuanto más mejor. Sin hacernos conscientes que lo que consumimos en exceso se lo estamos quitando, de alguna forma, a otros seres humanos en algún lugar de este planeta. Sin embargo, no pensamos en ello, ya que la acción de comprar alimenta nuestro ego y, además, nos aporta prestigio social. Pues estamos en una sociedad donde para ser aceptado hay que consumir y, si son productos de marca, mejor. Por ello, no es extraño que, para seguir consumiendo en exceso, estemos dispuestos hacer casi cualquier cosa. Por ejemplo, jornadas de trabajo interminables, soportar jefas o jefes incompetentes, ver cómo no tenemos tiempo para atender a nuestros hijos y mayores y, lo peor de todo, observar cómo día a día nuestra propia salud cae en picado. Sin embargo, no hay nada ni nadie que pueda poner freno a nuestro deseo de comprar y tener cada vez más cosas, aunque después no sabemos qué hacer con ellas y sigamos sintiendo un gran vacío interior en nuestras vidas.
Otra de las posibles causas la podemos encontrar en la creencia popular de que estamos en una sociedad donde todo lo puede comprar el dinero, dándole por lo tanto al dinero el papel protagonista en la película de nuestra vida, debido a que se compra con dinero y se vende por dinero. Es más, muchos piensan que el dinero da la felicidad o, por lo menos, la facilita. Sin embargo, esto es muy cuestionable; las cosas realmente importantes en la vida ni se compran ni se venden, pues si bien se pueden comprar títulos académicos, no se pueden comprar las capacidades y habilidades que ellos certifican. De igual forma, se pueden comprar acompañantes, pero no se puede comprar verdaderos amigos. A pesar de estos argumentos, sigue habiendo muchas personas que solamente se interesan en acumular dinero y atesorar patrimonio a lo largo de su vida. Así, son tan pobres que, al final de su existencia, lo único que tienen es dinero.
Ante este oscuro panorama, cada día hay más habitantes de este planeta concienciados en terminar con esta situación. Estas personas están convencidas de que se puede tener una vida más sencilla en la que trabajar menos, consumir menos y vivir con más calidad de vida. En consecuencia, compran las cosas realmente necesarias, aquellas que facilitan una vida digna. Con su actitud, además de ahorrar y necesitar, por lo tanto, menos dinero, tratan de limitar el excesivo consumo de recursos naturales y favorecer el consumo socialmente responsable. Están convencidos de que, de este modo, dejan de estar sometidos a la dictadura de las grandes multinacionales, las mismas que manipulan a la población con falsas necesidades de consumo, a través de continuas campañas de publicidad que tienen como única finalidad incrementar sus ventas por encima de todo y de todos. Lo único que les interesa es el máximo beneficio económico que se desprenda de su actividad. Por ello, son las grandes beneficiarias del sistema capitalista, dado que ayudan a mantener un sistema económico donde el beneficio económico ha eclipsado totalmente las consideraciones éticas, sociales y humanas.
Por eso, parece inevitable que la nueva tendencia a favor de un consumo ético y socialmente responsable adquiera cada vez más protagonismo en nuestra sociedad y, en consecuencia, cada vez seamos más los que optemos por vivir mejor, consumiendo menos y de un modo más responsable. De esta forma, ayudaremos a crear un nuevo modelo económico que sea más equitativo y justo para todos, dejando de beneficiar a aquellos que ni tienen escrúpulos y respeto por el bienestar de los demás ni por este planeta.
