Imagen de la campaña
Benetton está dispuesto a aportar su granito de arena contra el desempleo juvenil. Para ello se ha embarcado en la búsqueda del 'Parado del año' por todo el mundo. ¿El gancho? Imágenes de jóvenes atractivos con traje que simbolizan las esperanzas de una generación sin empleo. Y la recompensa... cien premios de 5.000 euros para aquellos que sorprendan a la marca con un proyecto emprendedor.
Los participantes deben tener entre 18 y 30 años y estar desempleados. Deben enviar su historia y su idea de proyecto a www.unhatefoundation.org y serán elegidos por una encuesta online entre sus iguales en la misma página web. El concurso dura hasta el 14 de octubre.
Los anuncios y el vídeo que muestran a jóvenes decididos en protestas, en ropa de trabajo esperando a ser entrevistados o en la oficina de empleo, están destinados a ser menos controvertidos que la última campaña de Benetton, que acabó con un acuerdo de la empresa con una donación a una institución benéfica católica para poner fin a una disputa legal con el Vaticano por un anuncio que mostraba a Benedicto XVI besando a un imán en los labios.
