La publicidad española vivió en los años 80 su dorado ascenso al olimpo de los grandes creativos a nivel mundial de la mano de Zamorano y Casadevall. Una escalada que se repitió hace un lustro, pero que hoy no tiene reflejo en la producción publicitaria española. No obstante, siempre hay raras avis que con sus trabajos marcan un antes y un después en el camino que siguen los anuncios. Así, la campaña estrella de Toni Segarra para BMW ¿Te gusta conducir? ha llevado a la publicidad por los derroteros del discurso emocional, dejando como marginal su hasta entonces habitual discurso racional.

La agencia Remo es otra de las titulares del honor de marcar estilo, un estilo ácido, divertido y muy español que sembró con la fabada y su entrañable abuelita, o con Georgie Dan y su barbacoa en el polo norte.

Con Contrapunto como principal agencia, la ONCE es de las empresas que ha confiado siempre en la creatividad, una confianza que se ha visto respaldada por los resultados de unas campañas excepcionales.