La literatura escapa a la crisis Los 'best-sellers' provocan el tirón
Cadenas de librerías e hipermercados vendieron 113 millones
de ejemplares en 2008, un 30% más que en 2007
19.01.09 -
El sector del libro ha terminado el año bebiendo champán y no sólo por costumbre, sino también para celebrar los datos de 2008. En un año catastrófico para tantas actividades económicas, y con una legión de agoreros empeñados en proclamar la muerte del papel, el libro ha roto por arriba. Según Nielsen, en 2008 se vendieron 113,7 millones de ejemplares, frente a los 73,2 de 2007, y en la semana 52 del pasado año, la previa a la del obligado regalo del 24 de diciembre, las librerías despacharon 3,3 millones de volúmenes frente a los 2,3 del año anterior.
Con estos números encima de la mesa, es como para encargar una caja de Dom Perignon. Se impone, no obstante, un poco de calma, ya que la encuesta de Nielsen sólo toma cuenta las ventas de las grandes superficies, como los hipermercados, y las cadenas como la Casa del Libro, dejando fuera las librerías independientes. Además, en 2008, el recuento incluyó a la FNAC, que en 2007 no figuraba, lo cual explica parte de la subida. Pero no toda la subida. Descontando, el ascenso se cifraría en el 30%.
Según los libreros y editores consultados por Colpisa la añada ha sido muy productiva en cuanto a best-sellers se refiere, con El pijama de rayas de John Boyne y Un mundo sin fin de Ken Follet con más de un millón de ejemplares en el primer caso, y más de 800.000 en el c aso del inglés, lo mismo que Carlos Ruiz Zafón con El juego del ángel' Las sorpresas han llegado de la mano de Stephanie Meyer, que entre jóvenes y mayores, ha vendido más de medio millón con tres novelas de ambiente vampírico, Crepúsculo, Luna nueva y Eclipse, y del sueco Stieg Larsson, que con los dos primeros títulos de su serie Millenium ha animado el mercado desde junio del pasado año. Y esto contando con que los datos sólo recogen las ventas de las grandes superficies y de las cadenas.
Luisa García del Soto, de la Casa del Libro, confirma el buen tono del ejercicio anterior y lo atribuye en parte a los super best-sellers. Como otros expertos consultados, defiende la idea de que la crisis ha beneficiado al sector en la campaña más importante del año, la de Navidad, ya que «el libro es un regalo de prestigio, más barato que otros y que procura unas cinco horas de placer».
La Casa del Libro también ha obtenido buenos resultados en el libro de fondo -aquel que lleva más de dos años en el mercado- y, cuando amenaza la recesión, los planes de la empresa son expansivos y piensan abrir más librerías en 2009.
La directora de la Confederación Española de Gremios y Asociac iones de Libreros (CEGAL), Michèle Chevallier, se muestra menos optimista. Los datos de Nielsen sólo reflejan una parte del sector y las grandes superficies sólo trabajan los best-sellers, con lo que han podido notar con más claridad un año bueno en este tipo de libros. «Las librerías independientes no han experimentado ni subidas ni bajadas fuertes. La mayoría ha repetido los resultados de 2007, lo cual es una buena noticia en este contexto de crisis, si bien nuestro cliente suele ser muy habitual y constante y por tanto no estamos muy expuestos a los vaivenes de otros sectores».
Chevallier confía en que las ventas en tienda se mantengan en 2009 y teme por una bajada de las compras institucionales, ya que algunas bibliotecas y universidades afrontarán un recorte de presupuesto en este ejercicio.
Según explica Blanca Rosa Roca, directora de Roca Editorial, que ha colocado entre los hits'de 2008 el tercer libro de la serie Brising, El legado. de Christopher Paolini, sostiene que «el libro sigue siendo un valor seguro, por ejemplo para regalar, y accesible. Los autores conocidos han subido en ventas, y los desconocidos han bajado un poco. Es la tendencia. Pero nosotros estamos en expansión y en 2009 abriremos una nueva línea editorial con libros de memorias».
