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Recetas contra la 'recesión' en la IX Jornada de Alta Dirección Empresarial
Hay que ser optimistas y no mirar atrás, sin dejar de ser realistas y de recordar los errores pasados. Esto, que sirve para todo y para todos, es lo que se debe hacer ante la recesión a la que se precipita sin remedio la economía española. Ver el vaso medio lleno es el mensaje que ayer se transmitió durante la IX Jornada de Alta Dirección Empresarial, que organiza la Asociación de Jóvenes Empresarios (AJE) y que acoge la patronal murciana CROEM.
Ante unos 150 espectadores que dejaron pequeño el salón de actos de la Confederación Regional de Organizaciones Empresariales, Leopoldo Abadía, autor del popular informe La crisis ninja, y Roberto Verino, diseñador de moda, hablaron de la necesidad del optimismo y la filosofía de una marca, respectivamente.
Abadía, que es ingeniero, empresario y fue profesor de Política de Empresa, hizo un breve resumen del trabajo que le ha lanzado a los programas de televisión y radio y a los periódicos y que es harto conocido por los internautas. Así, recordó la bajada de tipos de interés de la reserva estadounidense en 2001, el afán de los bancos por captar clientes en el mercado inmobiliario, la venta de activos tóxicos, la pérdida de confianza entre bancos, la caída de los créditos y el consiguiente batacazo financiero. A pesar de la gravedad de la situación, las explicaciones llanas de Abadía provocaron muy a menudo la risa del público, aunque quizá algunos lloren por dentro.
Los consejos de Abadía para superar la crisis económica se resumen en uno: adquirir conocimiento. Leer dos periódicos al día (no más) y, sobre todo, hablar con las personas que tienen nuestros ahorros en las cajas y bancos. «Es importante saber lo que se hace con nuestro dinero. Hablas con el de tu oficina y, si no lo entiendes, le preguntas otra vez. ¿Sigues sin entenderle? O no quiere que lo entiendas o no lo entiende ni él. Nos vamos a otro banco y hacemos lo mismo hasta que nos digan claro qué vamos a sacar por nuestros ahorros», explicó.
Por su parte, Verino dio una charla más centrada en el sector de la moda textil y la alta costura. Al respecto, incidió sobre la dificultad de coordinar la actividad creativa con la empresarial. «Es muy difícil dar el paso de un diseñador, artista en su torre de marfil, a un empresario del mundo de la moda», señaló.
Vender la marca y «el orgullo de marca» es la clave de la competitividad y la rentabilidad de los procesos creativos, según Verino, cuyo emporio cuenta ya con 56 tiendas y 47 puntos de venta.
Álbum de fotos: Todas las imágenes de la jornada están en la web
«Algunos periodistas me preguntan si esta crisis es peor que la del 29. Para empezar, yo entonces no había nacido, así que tengo que documentarme. Para seguir, me surgen dos preguntas. La primera: ¿cuánta gente en mi pueblo tenía acciones en Wall Street en 1929? Ninguna. Y después, ¿cuánta gente en mi pueblo tiene hoy una hipoteca? Todos. Bien, creo que está claro que ésta es peor». Leopoldo Abadía es ingeniero y bromea sobre sus estudios de economía: «Aprobé dos, pero no me acuerdo cuáles».
