El aumento de las exportaciones españolas de calzado a Japón en los primeros meses del año en más de un 30% en cuanto a número de pares y de un 34% en valor, ha llevado al sector zapatero a reforzar su presencia en el mercado nipón con la exposición 'Shoes from Spain'.
Se desarrolla hasta el próximo viernes en Tokio, en la sala de muestra Carato 71, y 16 firmas -cuatro de ellas ilicitanas-, presentarán en primicia para los clientes japoneses en potencia sus nuevas colecciones primavera-verano 2013.
El evento está organizado por la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), con el apoyo del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y la colaboración de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio. La celebración de una nueva edición de esta nueva exposición pone de manifiesto, a juicio de la patronal del calzado, el compromiso de la industria con este mercado tan importante, tanto por su alto nivel de renta como propensión de consumo.
En esta nueva edición, la exposición consolida la estrategia puesta en marcha hace seis temporadas cuyos ejes fundamentales son presentar en primicia las nuevas colecciones a los compradores japoneses, comenzar a trabajar con anterioridad con los clientes para concluir las operaciones en los grandes eventos europeos, afianzar la presencia en el circuito comercial de la moda y atraer a un mayor número de compradores de boutiques y 'apparel shops' que buscan accesorios para sus tiendas.
La muestra, dirigida estrictamente a compradores e importadores de renombre, así como a la prensa más selecta, atrajo la pasada edición a más de medio millar de visitantes. FICE ha realizado una amplia campaña de promoción y comunicación del evento entre los profesionales nipones, poniendo un especial énfasis en los medios on-line.
Durante el pasado año Japón fue el décimo comprador de calzado español a nivel mundial en términos de valor, y el primero en Asia, con unas exportaciones que alcanzaron los 32,3 millones de euros y los 1,2 millones de pares. Estos datos representaron unos crecimientos del 38% en volumen y del 29% en valor respecto al año 2010, pese a las consecuencias de la tragedia que asoló el país en 2011.
Los primeros datos disponibles para 2012, correspondientes al periodo enero-abril, confirman también un comportamiento positivo de las exportaciones españolas de calzado a Japón. Han sido 908.165 pares por valor de 18,25 millones de euros, lo que representan unos crecimientos del 30,5% y el 34% en valor.
Promoción exterior
En lo que se refiere al Plan de Promoción Exterior 2012 para el sector del calzado, el balance correspondiente al primer semestre refleja que los resultados feriales están siendo en general «positivos para las empresas españolas.
Según los datos de FICE, 330 empresas han participado en las seis ferias a las que se ha acudido y a una exposición en Tokio, lo que confirma «la apuesta clara de las empresas de calzado por la internacionalización». A ello se ha unido un amplia campaña de promoción y comunicación.
Cada vez es mayor la presencia del accesorio y del calzado en particular, en las ferias de moda. Las tiendas de ropa ofertan el 'total look' e incorporan el zapato en su oferta. Por ello, según los datos de la patronal zapatera, hay una mayor presencia de marcas españolas de calzado en ferias de confección, con el objetivo de captar no sólo al comprador tradicional de calzado sino también al de la boutique de moda.
