El cuarto Congreso de Marketing de Ciudades 'Citymarketing', concluyó ayer en Elche después de tres intensos días en los que analizó cómo promocionar una ciudad. Contó con la participación de profesionales pertenecientes a empresas del marketing de las ciudades como Carl Honoré, impulsor del movimiento 'Slow', quien propuso principalmente «pisar el freno para anteponer la calidad a la cantidad» que, aplicado a las ciudades, se traduce en «primar el placer frente a la velocidad, y el bienestar de los ciudadanos antes que el beneficio».
Para conseguir este objetivo, Honoré hizo propuestas como flexibilizar horarios, crear zonas peatonales o tener el medio ambiente como pilar fundamental de las ciudades. También afirmó que «la ciudad del futuro debe crear espacios verdes y generar un ámbito más tranquilo y humano».
Respecto a las conclusiones aportadas a la clausura del Congreso cabe destacar que la disciplina del citymarketing ha adquirido a lo largo de estos años «solidez y cuerpo», así como que el proyecto va más allá del logo o eslogan, más allá de la venta de ciudad, para esto necesita apoyarse con otras políticas de la ciudad como el urbanismo y el turismo. Otra de las ideas destacadas fue que el turismo se configura como uno de los campos donde el marketing de ciudades está adquiriendo desarrollo.
