ALICANTE
Las principales jugueteras agotan existencias mucho antes de llegar los Reyes
Famosa admite que recibe un aluvión de quejas y peticiones de ciudadanos que se han quedado sin poder comprar la 'Casa de Mickey Mouse' y 'Nenuco Escuela' Los productos 'estrella' que no se encuentran ya en casi ningún comercio de España superan el medio centenar
DEMANDA. Los Trillizos de cuidado, una de las novedades de este año de la compañía Famosa. / EFE-MORELL
EL DATO
Nunca quedarse sin existencias en el sector juguetero había generado tanta felicidad como este año. A falta de tres semanas para que se celebre la festividad de Reyes, y por tanto con muchas jornadas de compras de regalos por delante, Famosa, la compañía líder del sector en España, y otras importantes jugueteras de Ibi, Onil y la comarca alicantina productora de los sueños infantiles se han quedado literalmente sin género. Al menos de buena parte de lo que denominan en sus catálogos juguetes estrella. No sólo eso. En el caso de Famosa, se están produciendo cientos -si no miles- de reclamaciones y peticiones al haberse acabado dos de sus productos líderes: la Casa de Mickey Mouse y Nenuco Escuela.
Alrededor de medio centenar de productos -si no muchos más- están afectados por la absoluta carencia de existencias no sólo en los almacenes de las fábricas, sino sobre todo en las naves de los distribuidores y en las tiendas minoristas y de grandes superficies. Según fuentes del sector juguetero, no será hasta hoy cuando se conozcan con exactitud cuáles son los artículos y referencias de moda que se han agotado ya, a falta de tres semanas para la entrega de los regalos a los más pequeños de la casa.
Consumo interno
La situación no es nueva, pero al sector le viene muy bien para vaticinar cuál será el cierre del ejercicio y para formular un balance apresurado. Aunque pueda parecer paradójico, Famosa y otras compañías mostraron ayer su satisfacción por el hecho de quedarse sin existencias, lo cual ratifica los últimos vaticinios de la patronal juguetera AEFJ sobre una buena reactivación de la demanda del consumo interno en el último tramo del año.
El sector no había ocultado su preocupación durante los últimos meses por una atonía general de las exportaciones, que también se han recuperado en la segunda mitad del año, y por una ralentización del consumo interior. Ahora, las posibles dudas sobre el cierre de las cuentas se despejan y ya se anuncian más beneficios de los que se preveían en el mejor de los supuestos y siendo muy generosos.
La compañía Famosa, que lleva medio siglo en el mercado y que ahora está controlada en su accionariado y en su gestión por una firma de capital riesgo (Vista Capital, del Banco Santander), informó ayer a este diario de que «a falta de cuatro semanas para terminar la campaña de Reyes, las ventas de juguetes mantienen la previsión de crecimiento».
Destaca que en el caso de la Casa de Mickey Mouse la demanda «ha sido extraordinaria», lo que ha provocado que se haya agotado por completo, tanto en los almacenes de las fábricas como en la mayoría de los estantes de las tiendas. Las llamadas y requerimientos de los distribuidores, que se hacen eco de sus clientes, se producen a diario y por decenas. Los clientes españoles están contactando, incluso, de forma directa con la fábrica de Famosa, en Onil, según explica la compañía. «Esto es un éxito y creemos que va a ser una campaña muy buena», añade Famosa.
Esta importante empresa, que cuenta con filiales en España, Portugal, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, China y México y está presente en más de 50 países de todo el mundo, ha lanzado esta campaña 50 juguetes estrella, de los que casi dos tercios son productos nuevos, «lo que hace que sea realmente difícil acertar con las previsiones en un sector tan estacional, ya que se concentran más del 75% de las ventas del año en pocos días».
A juicio de Famosa, otro de los factores que incide en que se agoten productos estrella o muy de moda es que «se trata de un segmento de consumidores mucho más homogéneo en la demanda de productos de moda que otros sectores productivos». Asegura que la ya famosa Casa de Mickey Mouse se ha agotado por su éxito intrínseco y por el éxito de una serie de televisión que se emite actualmente y que lo ha promocionado de forma muy notable».
En el caso de otro producto estrella de Famosa, Nenuco Escuela, para edad preescolar, la referencia se ha agotado en la fábrica y sus almacenes, aunque posiblemente aún quede algo en los canales de distribución. La compañía da por hecho que no se repondrán ni estos dos productos estrella ni los próximos a agotarse en días sucesivos.
Sin reposiciones
«El sector juguetero se mueve con unos determinados tiempos de producción, que en la mayoría de los casos rondan de tres a cuatro meses, con lo que, ante esta situación, se hace imposible la reposición del producto en esta campaña de Navidad». Famosa destaca, no obstante, que aún hay suficientes reservas en otros artículos «de la misma línea y con el mismo valor de juego». Se trata de la estación de bomberos, la ambulancia y el camión de bomberos. «Seguiremos trabajando el amplio equipo de profesionales en esta exitosa línea de preescolar para que en el 2008 amplíe su recorrido con la aparición de nuevos personajes, escenarios y playsets», explica. Famosa aboga ampliamente por desestacionalizar sus ciclos productivos.
Alrededor de medio centenar de productos -si no muchos más- están afectados por la absoluta carencia de existencias no sólo en los almacenes de las fábricas, sino sobre todo en las naves de los distribuidores y en las tiendas minoristas y de grandes superficies. Según fuentes del sector juguetero, no será hasta hoy cuando se conozcan con exactitud cuáles son los artículos y referencias de moda que se han agotado ya, a falta de tres semanas para la entrega de los regalos a los más pequeños de la casa.
Consumo interno
La situación no es nueva, pero al sector le viene muy bien para vaticinar cuál será el cierre del ejercicio y para formular un balance apresurado. Aunque pueda parecer paradójico, Famosa y otras compañías mostraron ayer su satisfacción por el hecho de quedarse sin existencias, lo cual ratifica los últimos vaticinios de la patronal juguetera AEFJ sobre una buena reactivación de la demanda del consumo interno en el último tramo del año.
El sector no había ocultado su preocupación durante los últimos meses por una atonía general de las exportaciones, que también se han recuperado en la segunda mitad del año, y por una ralentización del consumo interior. Ahora, las posibles dudas sobre el cierre de las cuentas se despejan y ya se anuncian más beneficios de los que se preveían en el mejor de los supuestos y siendo muy generosos.
La compañía Famosa, que lleva medio siglo en el mercado y que ahora está controlada en su accionariado y en su gestión por una firma de capital riesgo (Vista Capital, del Banco Santander), informó ayer a este diario de que «a falta de cuatro semanas para terminar la campaña de Reyes, las ventas de juguetes mantienen la previsión de crecimiento».
Destaca que en el caso de la Casa de Mickey Mouse la demanda «ha sido extraordinaria», lo que ha provocado que se haya agotado por completo, tanto en los almacenes de las fábricas como en la mayoría de los estantes de las tiendas. Las llamadas y requerimientos de los distribuidores, que se hacen eco de sus clientes, se producen a diario y por decenas. Los clientes españoles están contactando, incluso, de forma directa con la fábrica de Famosa, en Onil, según explica la compañía. «Esto es un éxito y creemos que va a ser una campaña muy buena», añade Famosa.
Esta importante empresa, que cuenta con filiales en España, Portugal, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, China y México y está presente en más de 50 países de todo el mundo, ha lanzado esta campaña 50 juguetes estrella, de los que casi dos tercios son productos nuevos, «lo que hace que sea realmente difícil acertar con las previsiones en un sector tan estacional, ya que se concentran más del 75% de las ventas del año en pocos días».
A juicio de Famosa, otro de los factores que incide en que se agoten productos estrella o muy de moda es que «se trata de un segmento de consumidores mucho más homogéneo en la demanda de productos de moda que otros sectores productivos». Asegura que la ya famosa Casa de Mickey Mouse se ha agotado por su éxito intrínseco y por el éxito de una serie de televisión que se emite actualmente y que lo ha promocionado de forma muy notable».
En el caso de otro producto estrella de Famosa, Nenuco Escuela, para edad preescolar, la referencia se ha agotado en la fábrica y sus almacenes, aunque posiblemente aún quede algo en los canales de distribución. La compañía da por hecho que no se repondrán ni estos dos productos estrella ni los próximos a agotarse en días sucesivos.
Sin reposiciones
«El sector juguetero se mueve con unos determinados tiempos de producción, que en la mayoría de los casos rondan de tres a cuatro meses, con lo que, ante esta situación, se hace imposible la reposición del producto en esta campaña de Navidad». Famosa destaca, no obstante, que aún hay suficientes reservas en otros artículos «de la misma línea y con el mismo valor de juego». Se trata de la estación de bomberos, la ambulancia y el camión de bomberos. «Seguiremos trabajando el amplio equipo de profesionales en esta exitosa línea de preescolar para que en el 2008 amplíe su recorrido con la aparición de nuevos personajes, escenarios y playsets», explica. Famosa aboga ampliamente por desestacionalizar sus ciclos productivos.
