VENTAS
La Navidad está cerca y, como cada año, las empresas jugueteras alicantinas se afanan en dar los últimos retoques a sus productos estrella para la campaña. Pese a la actual coyuntura económica se muestran optimistas atendiendo al repunte de las ventas en el tercer trimestre del año, que crecieron un 3,1% en valor y un 6,6% en volumen respecto al mismo periodo del año anterior. Las medidas para contrarrestar la crisis por parte de las empresas se basan en la diversificación de productos y el lanzamiento con precios agresivos más asequibles.
Según revela un estudio elaborado por el grupo NPD, durante los pasados meses de julio, agosto y septiembre, el mercado juguetero español ha dado un salto adelante con respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando los 103.414.000 euros de negocio y las 7.986.614 unidades vendidas. En el acumulado del año, hasta el pasado mes de septiembre, las ventas de juguetes llegaron a los 257.905.000 euros, lo que representa una caída del 1,1% respecto a 2008, y a las 19.853.700 unidades, un 1,6% más que el año anterior.
Asimismo, del informe se desprende que el precio medio de los nueve primeros meses del año se situó en 12,99 euros, frente a los 13,35 de 2008. Por categorías, las que experimentaron un mayor crecimiento en el tercer trimestre fueron las figuras de acción y accesorios (un 22,9% en valor y un 18,1% en unidades); manualidades (un 21,5% y un 18%); y otros juguetes (un 22,2% y un 27,1%). En valor, destaca la caída de los electrónicos, con un descenso del 18,5%, seguidos por peluche, con un decrecimiento del 4,2%. En cuanto a las licencias, Ben 10 se sitúa a la cabeza del ranking, tanto para el tercer trimestre, como a lo largo del acumulado anual.
Recuperar el extranjero
Las industrias jugueteras, que exportan más del 38% de su facturación, sigue trabajando para recuperar la tónica de las exportaciones en 2010, mediante la asistencia a las principales ferias internacionales y el impulso de diversas acciones de promoción, para lo que cuenta con el apoyo del Ivex, Icex y la Cámara de Comercio de Alicante. Uno de los eventos en los que miembros de la Asociación Española de Fabricantes de Juguete (Aefj) han presentado sus novedades ha sido la American Fall Toy Preview, que se celebró del 6 al 9 de octubre en el Market Centre, de la ciudad estadounidense de Dallas.
Por otra parte, desde el sector se ha iniciado ya la preparación de los eventos mundiales del juguete, a celebrar en 2010 en Hong Kong durante el mes de enero, y Nuremberg (Alemania), del 4 al 9 de febrero. La Hong Kong Toys & Games Fair, es un evento internacional en el que participarán diez empresas españolas. Posteriormente, los jugueteros se darán cita en la Spielwarenmesse de Alemania, considerada como la feria más importante del sector, y en la que participan más de 80 empresas españolas, de las que 30 son valencianas.
Valle del Juguete
Gran parte de la producción juguetera proviene de las fábricas españolas que se encuentran ubicadas en el Valle del Juguete de Alicante, que engloba a las poblaciones de Ibi, Onil, Biar, Tibi y Castalla, y cuya actividad representa más del 50% con respecto al total nacional. Además, la industria auxiliar que le sirve de apoyo aporta parte de su potencial al resto de empresas jugueteras dispersas en el territorio nacional. Así, los representantes de algunas de las firmas ubicadas en la zona valoran la actual situación de crisis y su repercusión en el sector juguetero, además de comentar sus expectativas de cara a la próxima campaña navideña.
Vicente Anguiz, director comercial de la compañía Gonher de Ibi, dedicada en exclusividad a la producción y distribución de armas de juguete, comenta que «nuestra firma se ha mantenido más o menos estable, con una facturación similar a la de 2008, ya que hemos suplido el ligero descenso de ventas con las exportaciones y la búsqueda de nuevos mercados, como por ejemplo los países del Este». Pero en definitiva, hace hincapié en que, «en mi opinión, la crisis es más un estado de ánimo que está en el ambiente, que algo real, lo único que ha cambiado es que en lugar de tener grandes pedidos ahora lo son más pequeños, pero en mayores cantidades».
Por su parte, desde la compañía Famosa, con sedes en Ibi y Onil, consideran que las expectativas en el juguete son más favorables que en otros sectores productivos, en los que las ventas han llegado a caer hasta en un 40%. No obstante, para la compañía la renovación es fundamental en un sector tan estacional como el del juguete, por lo que para la próxima campaña navideña su catálogo cuenta con un 60% de novedades, eso sí, con menos tecnología, y con unos precios más «agresivos».
Por su parte, Carlos Cases, coordinador de Marketing de Playmobil Ibérica, en Onil, sostiene que la campaña navideña del año anterior no fue «todo lo buena» que las anteriores, si bien la empresa creció en España cerca del 24% y a nivel mundial un 8%. Según indica, «este crecimiento ha sido gracias a la estrategia de diversificación de productos, y al haberlos de todos los precios y tamaños, los clientes han podido seguir comprando según sus posibilidades». Una estrategia acorde con los nuevos tiempos.
Cases significa que durante 2009 se han vendido más que otros años cajas de tamaño pequeño y mediano, «por lo que las medidas adoptadas para contrarrestar los efectos de la crisis han sido elaborar para el nuevo surtido de este año muchos más productos de esta clase, caja mediana y precio asequible, para fortalecer ese segmento de precios», si bien Playmobil por su experiencia no cambiará a grandes rasgos su filosofía, ya que sobre la misma se basan todos sus éxitos a lo largo de su trayectoria.
