PROVINCIA
Pepe Crespo, experto en márketing, protagoniza siete conferencias de Coepa para instar a más inversión en imagen para sortear la crisis
Pepe Crespo. / L. V.
«Con las dos manos tenemos bastante para contar las marcas conocidas de la Comunidad Valenciana», explicó ayer a este diario, en tono de crítica, Pepe Crespo, el socio fundador de la compañía de servicios integrales de márketing, imagen y comunicación Crespogomar. Esta firma protagoniza desde ayer una serie de siete conferencias por otras tantas sedes comarcales de la patronal Coepa para abordar la importancia de la marca comercial en tiempos de crisis.
A su juicio, es un «grave problema» que en una provincia como la alicantina con diversidad productiva grandes (agricultura, industria manufacturera, servicios, turismo, agroalimentación...) «no seamos capaces de crear más marcas y más conocidas en todo el mundo».
Dice que, por suerte, no es el caso de algunas de las más conocidas marcas de sectores alicantinos, que precisamente por ello pueden hacer frente a esta «gran carencia» en pleno epicentro de la crisis financiera y económica mundial.
Pepe Crespo, que ayer estuvo en la sede de Coepa en Dénia explicando sus reflexiones sobre cómo amortizar más y mejor las inversiones en márketing y marca comercial, cree que «la crisis no se puede solventar apretando un botón, es mucho más complejo y global para el mundo de la empresa».
No le duelen prendas al criticar que «la inmensa mayoría de la empresa alicantina no ha hecho los deberes en imagen y márketing cuando tocaba y ahora sufre más las consecuencias de esta crisis». Cree que, en general, a los sectores productivos alicantinos les falta «más equilibrio» en sus áreas de negocio. Asegura que está descompensada la potenciación de la marca comercial respecto a otras como el industrial o el financiero.
Marcas blancas
Además, en un mundo cada vez más plural y global, Pepe Crespo observa otro riesgo para el conjunto de los sectores productivos de la mano del reforzamiento de la denominada marca blanca (la que manda a sus proveedores una determinada cadena de distribución, que le basta con su propia imagen de cadena para vender el producto).
Pide celeridad a los empresarios para ir creando la marca y la imagen de esa marca, «porque esto no se hace en dos ni en tres años». Su teoría se encamina a que las campañas de márketing no sólo tienen coste para el balance de resultados de la empresa y advierte de que muchas veces el rendimiento para la empresa es muy elevado con mucho menos presupuesto del que se pueda pensar.
Hasta el próximo jueves 4 de diciembre, se celebrarán conferencias de Pepe Crespo en Alcoi, Benidorm, Orihuela, Torrevieja, Elche y Elda.
