Una mano extendida, con la palma en forma de corazón y los dedos representando a las cinco provincias, anima al viajero a detenerse en Castilla-La Mancha. Bajo el lema Descubre y siente, ayer se presentó en Albacete la nueva imagen de marca de la Región, una iniciativa que se enmarca en el programa de Márketing del Plan de Ordenación y Promoción del Turismo de Castilla-La Mancha que se dio a conocer en enero de este año.
El director general de Turismo y Artesanía, Rafael Cabanillas, acompañado por el delegado provincial de Industria y Tecnología, Fernando de Pablo, y el jefe de Servicio de Turismo de esta Delegación, Antonio Manchón, explicó el proceso que se ha seguido para elegir el nuevo logotipo, que es obra de la empresa de Cuenca Ática y cuyo estudio previo confeccionó la firma Chias Márketing.
El Gobierno regional, siguiendo la estela del éxito obtenido con la campaña para conmemorar el IV Centenario de la edición del Quijote, confió el estudio previo para el nuevo logotipo a la empresa Chias Márketing, que en 1983 elaboró el primer Plan de Márketing del Turismo de España con la conocida imagen del sol de Miró.
Basándose en encuestas telefónicas y a través de Internet, se ha preguntado a castellano-manchegos y a turistas que han visitado la Región por los colores, las imágenes, las palabras o los personajes que asocian con Castilla-La Mancha, y de ahí ha surgido la información que ha servido de base para la mano del logotipo: cinco colores para las cinco provincias que salen de una palma dibujada con el tono granate «de la tierra, del vino del mayor viñedo del mundo y del color de la bandera regional», refirió Cabanillas.
La propuesta, que según explicó el director general de Turismo y Artesanía convivirá con la imagen del Quijote -que se seguirá utilizando, sobre todo, en las acciones promocionales en el extranjero-, la ha realizado la empresa Ática tras un concurso en el que han participado 11 empresas de diseño de la Región. A este respecto, Cabanillas afirmó que el logotipo ganador es un diseño «original y recurrente, con el que hemos arriesgado», y del que dijo que «está patentado y registrado».
La imagen de marca lleva aparejada otras actuaciones como spots televisivos que ya se están difundiendo, así como la elaboración de todo tipo de material promocional. La campaña de márketing, que se va a desarrollar a lo largo del último trimestre de este año, cuenta con un presupuesto de un millón y medio de euros, una cifra que según indicó Cabanillas «se hilvanará con la campaña de 2007, que contará con una asignación económica mayor».
