Inditex y Mercadona figuran entre las 25 empresas de distribución minorista del mundo con mayor crecimiento de ventas y beneficios de los últimos cinco años, según un informe elaborado por la consultora Globbal al que tuvo acceso Europa Press.

Concretamente, ambas compañías registraron un crecimiento del 30% en beneficios en dicho periodo, a pesar de no aparecer en las listas de empresas que más invierten en márketing y publicidad. «Mercadona y Zara son, quizás, los mayores exponentes del éxito de no invertir en publicidad», destaca el informe.

Tanto Inditex como Mercadona tienen rentabilidades y crecimientos de los más altos del mundo en sus mercados, dado que están situadas en posiciones 10 y 13 del ránking, respectivamente, en lo que a ventas se refiere, y en el puesto 18 y 20, en rentabilidad.

En el caso de Mercadona, el informe hace hincapié en que estos crecimientos no están vinculados a las inversiones en márketing y publicidad, práctica habitual en otros competidores del sector.

«Mercadona, al igual que sus competidores germanos, no invierte en publicidad ni en relaciones públicas y mantiene una política de discreción total, mientras que otros, como Champion, que recientemente han tenido que hacer zafarrancho de combate para evitar mayores pérdidas, han invertido en los últimos años cantidades significativas», subraya el informe sobre inversiones en márketing y publicidad.

Concretamente, la empresa presidida por Juan Roig obtuvo un beneficio neto de 183 millones de euros en el ejercicio 2005, lo que significa un crecimiento del 19% en relación al año anterior, mientras que las ventas aumentaron un 18%, hasta 10.338 millones.